La industria de la moda está en constante evolución y adaptación a las nuevas tecnologías. En esta ocasión, el gigante H&M ha dado un paso más hacia la digitalización del sector al augurar la creación de 30 réplicas digitales de modelos humanos a lo largo de este año.
Esta propuesta revolucionaria consiste en desarrollar lo que la compañía ha denominado “gemelos digitales” de modelos reales. Aunque aún se encuentran en una fase exploratoria respecto a cómo se utilizarán estos avatares, H&M asegura estar trabajando junto a agencias y con los propios modelos para implementar el proyecto de manera responsable.
Una de las características más destacadas de este enfoque es que los modelos conservarán los derechos sobre su réplica digital. Esto les permitirá trabajar para cualquier marca y recibir un pago por cada ocasión en que se utilice su imagen, del mismo manera en que cobrarían por participar en una sesión de fotos tradicional. Esto significa una gran oportunidad para los modelos de ampliar sus posibilidades de trabajo y obtener una mayor remuneración por su imagen.
Sin embargo, este noticia también ha encendido las alarmas entre los profesionales del sector, ya que muchas carreras en la moda ya se consideran inestables. La incorporación de la inteligencia artificial en la industria de la moda ha generado cierta incertidumbre en cuanto a la estabilidad laboral de los modelos. Pero H&M ha asegurado que su efecto es complementar el trabajo de los modelos humanos, no reemplazarlos.
No es la primera vez que una marca de moda se adentra en el mundo de la inteligencia artificial. En marzo de 2023, Levi Strauss & Co. anunció su intención de incorporar modelos generados por IA para complementar a los modelos humanos. Sin embargo, tras una oleada de críticas, la empresa tuvo que aclarar que no tenía planes de abandonar por completo las sesiones fotográficas tradicionales. Esto demuestra que aún existe cierta resistencia hacia la incorporación de la tecnología en la industria de la moda.
Pero la realidad es que la inteligencia artificial ya está presente en la moda. En julio del mismo año, la firma española Mango lanzó una campaña promocional de su línea juvenil generada íntegramente por IA, marcando otro paso hacia la automatización visual en la moda. Esta tendencia se ha visto reflejada también en el mundo de los influencers y modelos virtuales. Algunas de estas figuras ficticias han ganado popularidad en redes sociales, colaborando con marcas reales y generando ingresos como si se tratara de figuras humanas. Incluso se ha realizado el primer concurso de belleza exclusivo para modelos creadas por inteligencia artificial.
El auge de las personalidades creadas por IA ha generado un debate en la industria de la moda. ¿Puede la inteligencia artificial convivir con el talento humano sin desplazarlo? La respuesta aún no está clara, pero lo que sí es seguro es que la industria está experimentando con nuevas formas de producción y representación visual. La tecnología puede ser una gran herramienta para mejorar y agilizar los procesos en la moda, pero es importante encontrar un equilibrio entre la innovación y la protección laboral de los modelos.
En definitiva, el noticia de H&M sobre la creación de gemelos digitales de modelos humanos es un paso más hacia la digitalización del sector de la moda. Aunque aún hay incertidumbre sobre cómo se utilizarán estas réplicas digitales, sin duda es un avance tecnológico que puede traer grandes beneficios para los modelos y la industria en general. La clave estará en encontrar un equilibrio entre la inteligencia artificial y el talento humano, para así seguir avanzando y adaptándose a los cambios tecnológicos en el mundo de la moda.
